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2019-05-14来源:简象家居热度:2915

老板与名气、华帝与百得,没错,他们都来自同一家企业,属于定位不同的家居建材苹果彩票app下载。

在家居建材行业,一个厂家旗下拥有多个苹果彩票app下载是常态,从瓷砖到涂料,从厨电到卫浴,再到苹果彩票网等各种家居建材品类,一个工厂拥有多个苹果彩票app下载竞争市场也是常态。

家居建材行业,苹果彩票app下载化最早的是瓷砖、卫浴、苹果彩票网、涂料,这几个品类又有一个特点即以成品及半成品等相相对标准产品,但又需要后续的安装或者施工服务。比如新明珠陶瓷集团旗下有7个陶瓷苹果彩票app下载和3个卫浴苹果彩票app下载,其他一些瓷砖企业都有数个苹果彩票app下载;卫浴行业内,早期的一些卫浴企业如箭牌,旗下就有包括箭牌、法恩莎、安华等多个卫浴苹果彩票app下载;而涂料行业力,拥有多个苹果彩票app下载的涂料工厂也不少,包括行业的一些企业如嘉宝莉、美涂士、巴德士等一批企业都有数个涂料苹果彩票app下载。

一个家居建材工厂,以多个苹果彩票app下载来竞争市场,出发点无外包括两方面:一是多苹果彩票app下载分别定位抢占不同阶层的市场,典型的如老板与名气、华帝与百得,通过苹果彩票app下载错位竞争,实现市场的更多覆盖;二是多个苹果彩票app下载投放市场,抢占更多优质经销商、扩大产品销量。

多苹果彩票app下载运营,对每个厂家来说是机遇也是挑战。机遇在于多一个苹果彩票app下载,就多了一个销售产品的渠道与机会,可以快速占领更多区域。挑战则在于,苹果彩票app下载越多,资源也越分散,相应地对于资金、生产能力、库存、营销等。如果做的不好,销量上不去,就会形成巨大压力。

对不少厂家来说,苹果彩票app下载就是自己的孩子,多一个苹果彩票app下载就感觉是多一个孩子,孩子多了收入也就越大了。这个逻辑,在市场需求旺盛的时候,有苹果彩票app下载、有产品就意味着有更多机会。过去近20年家居建材行业的迅猛发展为多苹果彩票app下载的家居建材工厂提供了很好的发展机会,一些家居建材工厂也赚得盆满钵满。

但是,正所谓“由盛极衰”、“人无远虑必有近忧”,多苹果彩票app下载为不少家居建材厂家创造了赚钱机会,随着市场形势的变冷、市场需求的减少、市场竞争压力增大,多从以往的“利好”逐渐变为“负担”。特别是那些苹果彩票app下载定位类似、产品类似、价格类似的家居苹果彩票app下载,在市场中出现自家几个苹果彩票app下载打架的情况,内讧和内耗造成自损八百,还敌不了别人。反之,一些有不同明确市场定位的家居批评,因为实行错位竞争,终端市场没有了混乱,实现了良性发展。

笔者监测发现,这两年来,由于市场的冷淡,很多品类洗牌严重,即市场上的苹果彩票app下载消失得很厉害。比如,涂料行业,由于传统家装市场需求极度萎缩,很多苹果彩票app下载的店面都在市场上消失,或改行、或转做其他行业。厨电行业也是如此,如根据奥维云网统计,2018年油烟机在销苹果彩票app下载数量为213个,相比2017年新增28个,退出49个;热水器在销苹果彩票app下载数量为218个,相比2017年新增30个,退出36个。

家居苹果彩票app下载的变化,实际上是整个行业在洗牌,行业集中度在提高。对于多苹果彩票app下载运营的工厂来说,除非拥有很强的资金实力、资源整合能力,多苹果彩票app下载变为少苹果彩票app下载、单苹果彩票app下载将逐渐成为现实。毕竟,在市场大环境不好的情况下,集中能力做好一个苹果彩票app下载,坚守住核心客户,对每个工厂来说都是关乎生存的大事。

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